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与年轻人为伍,康佳开启品牌年轻化营销之路
来源:北国网   发布时间:2019/7/23 11:33:50

消费升级时代下,创新和年轻化的潮流早已颠覆和改造了消费者结构、营销模式,尤其是正在崛起的Z世代,他们有庞大的用户基数与强悍的消费能力,这也使得Z世代消费人群成为了任何一个行业都格外关注的群体。康佳作为一直关注品牌年轻化的电子科技品牌,深知品牌年轻化更需要深挖品牌创新基因,不断与年轻人交流互动。

基于这一考量,自去年10月份,康佳便联手中国大学生广告艺术节学院奖创意平台,重构康佳智能电视与年轻人之间的价值关联。在2019年6月,康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪先生来到学院奖颁奖会的现场,在联合采访中,康佳基于自身品牌年轻化营销给出了答案,为智能电视品牌年轻化发展提出指引性意见,开启了康佳品牌年轻化营销的创新之旅。

康佳邂逅学院奖和年轻人,碰撞青春创意力量

如今,年轻化潮流不容小觑,正呈现金字塔式效应,聚集着众多流量与人气。“没有品牌能永远年轻,但永远有品牌是正在年轻着”,康佳作为同行业内第一家参加学院奖的品牌,也足以显示出康佳的品牌实力和对年轻化营销的关注度与预见性。

在采访中,张总说到,“校园人群一直是康佳非常关注的重点消费人群,大学生不仅仅是当下消费升级浪潮中的重要支柱,还将成为未来消费市场的中坚力量,他们是人工智能、5G时代下互联网的原住民,他们的喜好、个性化特点和选择,他们如何看待康佳智能电视和家庭客厅场景,在客厅场景中会玩什么、看什么,这一系列数据和信息都是康佳非常关注的,也是在学院奖平台中切实感受到的,这一系列数据信息也势必会为康佳未来的品牌营销和消费者服务提供指引作用。”

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康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪先生接受来自爱奇艺、优酷、腾讯视频等多家媒体采访

作为改革开放以来的第一家中外合资电子企业,康佳陪伴了一代又一代的“年轻人”,每一代人心中对于康佳的定义都是不一样的。当90后、00后快速崛起,如何深入传递康佳的年轻化态度与智能化的变化,张总也有自己的看法:“亲身参与过一场在复旦大学的校园宣讲活动后,现场年轻人的热情与活力、创意和态度是非常令人震撼的,同时,康佳智能电视的全新升级和易柚(YIUI)7系统的强大也让很多95后、00后大学生对于康佳品牌和产品形态都有了一个颠覆性的认识。未来,康佳将顺应5G和人工智能技术,打造康佳自身硬件设施,让更多智能产品与年轻消费者发生共鸣式关联和智能交互,用焕然一新的方式,与年轻人玩在一起。”

康佳品牌年轻化战略转型,为品牌注入新活力

当下,品牌年轻化成为众多企业的选择,而康佳近年来也十分注重品牌年轻化转型,在营销上更着重在创意策略、传播上进行新的尝试和调整。

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康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪先生现场开奖,与康佳互联网事业部、易平方整合营销首席顾问韩怡冰先生、东方龙辉副总裁姚中昌先生共同为获奖学生颁奖

在康佳看来,年轻化不应该是品牌的一句口号或是一厢情愿的营销,而是一场与年轻人的“合谋”,一起与年轻人重新定义、玩转客厅娱乐大屏。“在这次创意征集中,很多大学生的作品是很具有商业价值的,这对于康佳接下来的产品研发方向提供了很多洞见。更重要的是,从这些创意作品中,我们看到了康佳未来品牌年轻化的发展方向,挖掘康佳电视本质,不仅仅是一张大屏,还是家庭的交互中心,同时兼具媒体属性和流量资源,与学院奖的年轻化创意碰撞还能有更多形式。”采访中,张总为我们分享与学院奖合作的巨大收获。

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康佳《“佳”里蹲宣言》作品荣获策划案全场大奖,康佳互联网事业部总经理、易平方总经理张聪先生和学院奖评审主席、上海师范大学人文与传播学院教授、博导金定海老师共同为获奖师生颁奖

与学院奖联合走进校园近距离接触年轻人,还只是康佳品牌年轻化的一小步,在品牌年轻化方面,今年4月份,康佳电视官宣代言人鹿晗,更是要近一步圈住年轻消费者,用代言人的阳光、正能量形象影响年轻人融入家庭场景,让品牌年轻化课题陪伴康佳品牌成长,也让康佳产品陪伴一代代年轻消费者成长。

39年砥砺前行,康佳品牌年轻化之路步入佳境

历经39年的品牌沉淀,康佳品牌早已成长为一个电子科技品牌的引领者,而支撑着康佳品牌不断摸索前进的是“精致产品美妙生活”的品牌理念、不断科技创新的品牌精神和年轻化发展的品牌态度。

张总表示,“目前,康佳互联网业务已在国内已成为领先的OTT营销平台,深度运营康佳易柚3800万智能终端,深入挖掘用户价值,并与各行各业跨界合作,布局更加多元化的业务拓展。”

碎片化、爆炸化的信息环境下和5G商业化布局的到来,年轻消费者对于智能家居需求愈发多样化,对于此康佳推出了一系列年轻化的营销“组合拳”,在围绕家庭场景与消费者价值关系的策略选择上,已经探索出一条能够与年轻人共鸣的快速“通道”。正如张总所说,“未来,康佳智能电视将存在于互联网和家庭的交互中心,与年轻人这一意见领袖达成共鸣,成为他们与一切智能产品交互、洞见需求反馈的中心,占领市场先机,让康佳品牌生命力更旺盛。”

这种基于年轻化、智能化、科技感、陪伴感等元素于一身的营销玩法,也势必让康佳成为品牌年轻化营销浪潮中的弄潮儿。

  责任编辑:谭海明
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